La compañía amplía su estrategia deportiva con presencia en estadios, plataformas digitales y posibles productos de marca compartida.
Haier, marca que ofrece soluciones HVAC, anunció la firma de nuevos acuerdos de patrocinio globales con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain, durante la feria IFA de Berlín. En el evento participaron ejecutivos de ambos clubes junto con representantes de la compañía, quienes presentaron la actualización de su estrategia de marca. Además, la empresa informó que estos convenios se suman a su plan de expansión en el marketing deportivo a nivel internacional.
Con estos acuerdos, Haier tendrá presencia en estadios, plataformas digitales y puntos de venta minorista, además de ofrecer experiencias exclusivas a los aficionados. Asimismo, la compañía explicó que los convenios contemplan la posibilidad de desarrollar productos de marca compartida para el hogar inteligente. En paralelo, la empresa mantiene alianzas con LALIGA, la Liga Portugal y la Real Federación Marroquí de Fútbol, reforzando así su posición en los mercados de España, Portugal y Marruecos.
De igual manera, Haier amplió hasta 2028 su acuerdo con el ATP Tour, garantizando visibilidad en torneos como las Nitto ATP Finals, el ABN Amro Open, el BMW Open y el Plava Laguna Croatia Open. También continúa su patrocinio en certámenes destacados como Roland-Garros, el Rolex Paris Masters, el Abierto de Australia y el Mutua Madrid Open. Según la compañía, la alianza con el tenis ahora abarca entretenimiento y televisión para el hogar, además de electrodomésticos.
Por otro lado, directivos de las organizaciones involucradas expresaron sus puntos de vista sobre estas colaboraciones. Haishan Liang, presidente del Grupo Haier, señaló que el objetivo es inspirar y conectar con aficionados y consumidores de todo el mundo. En la misma línea, Ben Latty del Liverpool calificó a Haier como una marca ambiciosa e innovadora, mientras que Richard Heaselgrave del PSG destacó la oportunidad de acercar el club a sus seguidores. Finalmente, Rodolphe Tastet de la ATP valoró el trabajo conjunto iniciado en 2023 para mostrar la tecnología de la empresa a nivel global.
Fuente: Haier
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